Ihr Marketingteam soll eine Produktkampagne vorbereiten, doch ein KI-Entwurf klingt überzeugender, als die freigegebenen Produktinformationen es hergeben. Für diese Aufgabe braucht eine KI-Schulung für Unternehmen mehr als eine Vorführung: Die Teilnehmenden müssen Entwürfe erstellen, jede konkrete Aussage zurückverfolgen und unbelegte Versprechen aussortieren. Dieser Leitfaden zeigt, wie Sie eine solche Übung vorbereiten, durchführen und ihr Ergebnis vor einer späteren Veröffentlichung beurteilen.
Schritt 1: Übung und Freigabegrundlage vorbereiten
Geben Sie dem Workshop eine eng begrenzte Aufgabe: Aus freigegebenen Produktinformationen sollen Entwürfe für eine Kampagne entstehen. Das folgende Szenario ist eine Annahme für die Schulungsplanung, kein Kundenbeispiel. Die Marketing-Leitung legt vorab fest, für welches Produkt, welche Zielgruppe und welche Kanäle die Entwürfe gedacht sind. Personalentwicklung und Marketing klären gemeinsam, welche Fähigkeiten nach der Übung sichtbar sein sollen.
Das Übungspaket sollte die freigegebenen Produktdetails, geltende Markenregeln und eine verantwortliche Person für fachliche Rückfragen enthalten. Trennen Sie bestätigte Informationen von offenen Punkten. Fehlt etwa ein Nachweis für eine Leistungsaussage, gehört diese Aussage nicht als vermeintliche Tatsache in die Vorlage. Für die Arbeit mit eigenen Tools und Aufgaben kann ein KI-Workshop für Unternehmen passend sein; welche Unterlagen und Werkzeuge tatsächlich eingesetzt werden, sollte die Anfrage ausdrücklich festlegen.
- Eingabe: Nur für die Übung freigegebene Informationen, mit nachvollziehbarer Herkunft und gekennzeichneten offenen Punkten.
- Aufgabe: Entwürfe für zuvor bestimmte Kanäle erstellen, ohne fehlende Produktdaten zu ergänzen.
- Lernziel: Aussagen im Entwurf auf eine freigegebene Grundlage zurückführen oder als ungeklärt markieren.
- Rollen: Marketing prüft Inhalt und Marke; eine benannte fachliche Stelle beantwortet Produktfragen und entscheidet über offene Behauptungen.
Vor dem Workshop ist außerdem zu klären, welche Informationen in den eingesetzten Tools verarbeitet werden dürfen. Die Leistung zu KI und Datenschutz im Team ist ein eigenes Thema; eine Schulung ersetzt keine unternehmensinterne Prüfung der Tool-Nutzung.
Hinweis: Die Freigabe von Informationen für ein KI-Tool und die Prüfung von Werbeaussagen können rechtliche Fragen berühren (Stand: März 2026). Lassen Sie die Anforderungen für Ihre konkreten Tools und Aussagen fachlich prüfen; dieser Artikel ersetzt keine Rechts-/Steuerberatung.
Schritt 2: Entwürfe erzeugen und Aussagen zuordnen
Im KI-Workshop übt das Team nicht, möglichst viele Texte zu produzieren. Entscheidend ist, ob die Teilnehmenden eine begrenzte Aufgabe formulieren und das Ergebnis anschließend kritisch zerlegen. Ein sinnvoller Durchlauf lässt sich mit den eigenen, dafür zugelassenen Tools und Materialien durchführen:
- Auftrag eingrenzen: Produkt, Zielgruppe, Kanal, gewünschte Tonalität und erlaubte Informationsgrundlage benennen.
- Entwurf erstellen: Einen Kampagnenentwurf erzeugen und seine Aussagen zunächst unverändert für die Prüfung festhalten.
- Aussagen markieren: Produktdetails, Nutzenbehauptungen, Vergleiche und konkrete Leistungsversprechen einzeln kennzeichnen.
- Grundlage zuordnen: Für jede überprüfbare Aussage die freigegebene Information nennen oder „ungeklärt“ vermerken.
- Entwurf überarbeiten: Unbelegte Aussagen streichen oder zur fachlichen Klärung zurückstellen; erst danach Stil und Markenregeln prüfen.
Ein Arbeitsblatt mit den Spalten „Aussage“, „freigegebene Grundlage“, „Prüfergebnis“ und „nächster Schritt“ macht die Entscheidung sichtbar. So kann das Team beispielsweise eine attraktive Nutzenformulierung zurückstellen, wenn die bereitgestellten Unterlagen nur eine Produkteigenschaft bestätigen, nicht aber den behaupteten Kundeneffekt. Weitere mögliche Übungssituationen finden Sie bei den KI-Anwendungsfällen; für diesen Workshop bleibt die Produktkampagne jedoch der festgelegte Prüfgegenstand.
Wenn Mitarbeitende unterschiedliche Aufgaben haben, müssen nicht alle dieselben Schritte in gleicher Tiefe üben: Wer Entwürfe schreibt, braucht andere Übungen als Personen mit fachlicher Freigabe. Die Frage nach einer Schulung für alle oder gezielt nach Rollen sollten Sie deshalb vor der Zusammenstellung der Gruppe entscheiden.
Schritt 3: Lernergebnis prüfen und Workshop auswählen
Beurteilen Sie nicht allein, ob am Ende ein flüssiger Text vorliegt. Geben Sie den Teilnehmenden für die Ergebnisprüfung einen Entwurf und die dazugehörigen freigegebenen Informationen. Als bestanden für die interne Übung gilt ein Ergebnis nur nach Ihren vorab festgelegten Kriterien: Produktdetails stimmen, überprüfbare Aussagen haben eine Grundlage, ungeklärte Behauptungen sind entfernt oder zur Klärung markiert, und die Markenregeln wurden geprüft. Ein guter Entwurf ist damit noch keine Veröffentlichungsfreigabe.
Für die Einkaufsentscheidung verlangen Sie eine Beschreibung der konkreten Übung, der genutzten Materialien, der vorgesehenen Ergebnisprüfung und der Mitwirkung Ihres Teams. Fragen Sie auch, wer Rückfragen zu Produktdetails beantwortet und was Sie nach dem Termin erhalten. Ein Vergleich von KI-Schulungsangeboten hilft, solche Leistungsbestandteile getrennt vom Format zu betrachten.
Remoteplatz nennt eine Impuls-Session mit 2 Stunden sowie Workshops mit 4 oder 8 Stunden. Für KI-Workshops sind 110 € pro Stunde netto zuzüglich 2 Stunden pauschaler Vorbereitung und Anpassung angegeben; pro Gruppe sind bis zu 15 Teilnehmende vorgesehen. Als Modellrechnung unter der Annahme eines vierstündigen Workshops ergeben 4 Stunden Durchführung plus 2 Stunden Vorbereitung zu je 110 € insgesamt 660 € netto. Daneben gibt es einen Inhouse-KI-Praxisworkshop für 790 € netto als Festpreis: 4 Stunden, bis zu 8 Teilnehmende, inklusive Vorbereitung, Prompt-Vorlagen und Schulungsmaterial. Die Formate haben unterschiedliche Leistungs- und Gruppengrenzen; fragen Sie für Ihren Fall nach, welches Format die gewünschte Ergebnisprüfung abdeckt. Alle genannten Preise verstehen sich zuzüglich gesetzlicher Mehrwertsteuer. Die Preisübersicht bietet einen Ausgangspunkt für diese Rückfrage.
Stolperfallen, die Sie vermeiden sollten
- Unsortierte Eingaben: Wenn Entwürfe auf alten und freigegebenen Produktinformationen zugleich beruhen, lässt sich ihre Grundlage kaum zuverlässig prüfen.
- Schöne Texte als Erfolgskriterium: Flüssige Sprache sagt nichts darüber aus, ob ein Leistungsversprechen belegt ist.
- Offene Punkte kaschieren: Unbelegte Aussagen gehören auf eine Klärungsliste, nicht in eine scheinbar fertige Kampagnenfassung.
- Markenprüfung mit Faktenprüfung verwechseln: Ein Text kann zur Tonalität passen und trotzdem falsche Produktdetails enthalten.
- Schulung als Freigabe behandeln: Die Übung zeigt Fähigkeiten und Prüfschritte; die Veröffentlichung bleibt ein eigener betrieblicher Entscheidungsprozess.
Häufige Fragen
Welche Unterlagen müssen wir für den Workshop bereitstellen?
Benötigt werden für die Übung freigegebene Produktinformationen und Markenregeln sowie eine klar formulierte Kampagnenaufgabe. Legen Sie außerdem fest, wer offene Produktfragen beantworten darf und welche Tools genutzt werden können.
Woran erkennt die Marketing-Leitung, ob die Schulung etwas gebracht hat?
Lassen Sie an einem Entwurf prüfen, ob Teilnehmende Aussagen einzeln erfassen, ihnen eine freigegebene Grundlage zuordnen und unbelegte Versprechen entfernen oder zur Klärung markieren. Die Kriterien sollten vor dem Workshop vereinbart sein.
Reicht ein vierstündiger Termin für unser Team?
Das hängt von Gruppengröße, Vorwissen, Materiallage und gewünschter Übungstiefe ab. Beschreiben Sie diese Punkte in der Anfrage und lassen Sie sich erläutern, welches der angebotenen Formate die praktische Ergebnisprüfung ermöglicht.
Fazit
Eine Marketing-Schulung zu KI ist dann für die Kaufentscheidung greifbar, wenn Aufgabe, freigegebene Informationen und Prüfkriterien schon vor dem Termin feststehen. Der Workshop sollte zeigen, ob Ihr Team Kampagnenentwürfe erstellen und unbelegte Aussagen nachvollziehbar aussortieren kann – nicht eine Veröffentlichung vorwegnehmen. Informieren Sie sich über die KI-Workshops und Schulungen und fragen Sie einen Team-Workshop an, wenn Sie Ihren konkreten Übungsfall besprechen möchten.
Beschreiben Sie Ihr Marketingteam, die freigegebenen Produktinformationen und die gewünschte Ergebnisprüfung. So lässt sich ein passendes Workshop-Format besprechen. Team-Workshop anfragen
